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El 4 de octubre, USA Today publicó un artículo breve que destaca los anuncios de televisión de los negocios estadounidenses que ponen a las personas obesas en el centro de atención. Subway, Nike y Blue Cross se encuentran entre los negocios con personas con sobrepeso en sus anuncios recientes. Dos tercios de los adultos en Estados Unidos tienen sobrepeso u obesidad. Los anuncios están destinados a modificar los comportamientos de los consumidores. ¿Están realmente trabajando?
La revista Healthy Mothers le preguntó a Eliza Kingsford, psicoterapeuta con licencia, administración de pesas y directora de servicios médicos en Wellspring, que posee una serie de instalaciones de pérdida de peso en todo el país que ayudan a los niños, los adultos y los hogares a descubrir un método más saludable de un método más saludable de Vivir con la modificación del comportamiento para compartir su conocimiento y punto de vista sobre estos anuncios recientes.
¿Por qué cree que los anunciantes están poniendo a las personas obesas “bajo el centro de atención” en sus campañas publicitarias?
Eliza: Creo que con la creciente comprensión de la epidemia de obesidad, los anunciantes están utilizando a las personas obesas en el centro de atención para el valor de shock. No siento que muchos anunciantes estén especialmente preocupados por sus sujetos, y por esa razón utilizarán técnicas como avergonzar o shock para obtener el interés de su audiencia significativa. Parecen estar operando bajo el supuesto de que la lástima y el valor de choque harán que las personas paguen mucho más intereses por lo que están vendiendo. Además de que esto puede ser cierto, las personas pagarán intereses a esos anuncios, los que critican, culpan, ridiculizarán y deshumanizarán a la población obesa, se abstendrán de hacer cualquier cosa para modificar los hábitos de las personas que tienen dificultades con la obesidad . Recientemente, una ciudad tenía un anuncio que retrataba a dos personas que sufrían de obesidad como “ballenas rectas”. El anuncio recibió mucha atención, aunque principalmente negativa, sin embargo, la gente lo descubrió. Más tarde, el anuncio fue derribado y reemplazado por algo algo menos ofensivo. Sin embargo, no puedo ayudar a cuestionar si los anunciantes sintieron que el anuncio original hizo su tarea al obtener tal respuesta. Tengo que preocuparme si los anunciantes se preocupan por el efecto o el impacto de sus anuncios, así como no solo si las personas los ven o no. Lo que entendemos es que llamar a una persona que es obesa es una “ballena aplazada” no hace que se vean de una manera diferente y modifica su comportamiento. La gran mayoría de las personas que tienen dificultades con la obesidad entienden que son obesas, no requieren o quieren ver un anuncio avergonzarlos por sus luchas.
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¿Crees que esto ayudará a muchas más personas que terminaron siendo conscientes de la epidemia de obesidad en los Estados Unidos, así como a hacer modificaciones de la forma de vida o crees que hará que la obesidad sea un problema mayor?
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ELIZA: Estoy a favor de que muchas más personas terminen siendo conscientes de exactamente cuán dañino ha terminado esta epidemia de obesidad, así como los pasos drásticos que tomará para revertir la trayectoria de la obesidad. Sin embargo, los estudios han demostrado que la vergüenza de los anuncios, la ridiculización y la deshumanización de las personas que padecen obesidad no tienen un impacto positivo en su comportamiento. De hecho, lo contrario puede ser cierto. En un estudio de investigación de estadounidenses asignados al azar, las personas descubrieron estos mensajes de marketing confusos, estigmatizantes, inapropiados, vagos y sin sentido (Puhl, Peterson, Luedicke, 2012 int J Obesity). ¿Requerimos enviar el mensaje? Sí. Sin embargo, también requerimos que estos mensajes sean efectivos. Si no son eficientes, solo estamos contribuyendo al tema del sesgo de peso, así como paralizar a un vecindario obeso que pueda estar buscando ayuda.
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Los anuncios que incluyen solo partes del cuerpo de una persona, como solo su espalda o solo su barriga están deshumanizando. Hemos visto estos anuncios antes, numerosas veces con mujeres, sin embargo, ahora se están utilizando con la población obesa. ADS como estos eliminan la dignidad y la humanización de una persona, así como los representan solo como partes de un todo. A menudo, los anuncios dirigidos a la obesidad representarán a la persona con sobrepeso unccording to present stigmas (overeating, being “lazy”, using clothes that are as well tight as well as unbecoming). These kinds of ads are shaming as well as do not have efficient outcomes. I am not against ads utilizing much more overweight people in them, besides with two thirds of our present population of adults being overweight or obese this is a much better representation of what our country truly looks like. However, I am not in favor of advertising that dehumanizes or shames a particular population into altering behavior.
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Do you believe that much more business ought to put out advertisements like train as well as Nike or is there a much better method to get the message out?
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Eliza: There are conscientious advertisers available putting out positive ads aimed at inspiring others to be healthy. Nike just recently put out an ad of a young guy out for a run, Nathan. He was running sluggish as well as stable at his own speed as well as it was clear, to me, that he was taking steps in his journey towards a healthy lifestyle. The messaging from Nike was about anybody being able to get up as well as get those very first steps in, that Nike gear (any sports gear for that matter) is not just for the elite athlete, the “skinny” girl, the “muscular ” hombre. That anybody can accomplish greatness. I was personally influenced by this ad as well as appreciated seeing a young guy that looked similar to the youth I treat every day, available just trying to do the very best he can to be healthy.
There was some debate around this ad, declaring that it was exploitation of an overweight teen. That Nike utilized him to increase sales. Also, that it appeared like Nathan was miserable as well as breathing as well heavily during his workout. Yes, he was breathing heavily, however in my view he was breathing heavy since he was working at a level that was challenging for him. I would suggest that a number of people look somewhat miserable or “in pain” when they are working out hard. I don’t feel like his pleasure of the workout had anything to finish with the message in the ad. Also, don’t all advertisers utilize their subjects to increase sales? Why does nobody get upset when the subject is a 25 year old female with 15% body fat, which, by the way, is representative of an incredibly little portion of our population? Is it because, as a society, she is thought about much more desirable to look at? Nathan, on the other hand, is representative of 25% of America’s population of teens, many of whom requirement to discover some motivation to get available as well as get much more exercise. however since we are not utilized to seeing Nathan on TV, not utilized to seeing overweight or obese individuals on TV, it becomes a topic of discussion as well as dispute. I suggest that is what is wrong, not the ad, however that we would discover the requirement to single it out as well as argument about it since he is overweight.
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Ads from conscientious marketers can be inspiring as well as can assist cultivate change. Such ads would include things like an inspiring message, the story of a whole person (their face, their journey, their success), as well as something to provide the meant audience hope. To me, the message right here is that shaming is not an efficient method to bring about change. We want to bring much more understanding to the epidemic of obesity, however in a method that will efficiently reach audiences without shame, ridicule or dehumanization.
Eliza Kingsford, MA, LPC, is the director of medical services for Wellspring, America’s leading supplier of weight-loss camps as well as residential treatment programs for overweight young people, families, as well as adults. For much more information see
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